Le référencement Web

Le référencement « organique » ou « naturel » est une chose moins bien connue dans notre région. Bien que nos cousins français ainsi que nos voisins américains s'y soient mis depuis plus de 10 ans, ici au Québec, cela reste un procédé moins utilisé. Mon expérience démontre que plusieurs entreprises n'y croient pas, ou en ont entendu parler sans trop savoir de quoi il en retournait. On s'imagine souvent à tort qu'il suffit d'avoir une page Web et de dire à Google qu'on existe pour que nos clients potentiels nous retrouvent.

À mes débuts, il était bien simple d'obtenir un bon positionnement dans un moteur de recherche : il suffisait de définir le mot le plus recherché par les internautes et de remplir notre page de ce mot, qu'il soit visible ou pas. Je ne vous recommande pas d'essayer ces techniques louches. De nos jours, les moteurs sont beaucoup plus sévères. Ils ont élaboré une série très exhaustive de règles à suivre pour faire partie de leur index.

Référencement Web... mais qu'est-ce que c'est?

« Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires. »

Cette définition n'a pas changé au cours des années, il y a simplement plus de techniques à connaître pour le faire. Il est souvent au cœur d'une opération de marketing Internet « Search Marketing ».

Mais attention, il ne faut pas confondre le référencement avec le « lien commandité » qui est en fait une enchère publicitaire.

Référencement versus positionnement

Le référencement est souvent associé au positionnement qui, quant à lui, est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site web par les moteurs de recherche.

Il existe 3 techniques que l'on peut facilement regrouper sous une stratégie de référencement Internet aussi appelé stratégie de marketing Internet : le référencement naturel, le positionnement et les liens commandités. Le terme anglais, « Search Marketing » est plus couramment utilisé.

 

Auteur : Francis Boudreau